Open Graph en SEO: het is niet wat je denkt

OG-tags verhogen de ranking niet direct. Maar ze doen iets anders dat ertoe doet.

Je zult veel mensen zien zeggen: "Open Graph is belangrijk voor SEO." En dan zie je anderen zeggen: "Open Graph heeft niets met SEO te maken." Beide hebben min of meer gelijk, afhankelijk van wat je bedoelt.

Het punt is: Google gebruikt geen OG-tags als rankingfactor. Ze zeggen dat ze hun eigen systemen gebruiken voor titels en fragmenten. Dus als je denkt: "Ik voeg og:title toe en rangschik ineens hoger", dan werkt het niet. Sorry.

Dus waarom moeite doen?

Omdat SEO niet alleen over Google gaat. Het gaat erom hoe mensen je vinden. En een groot deel daarvan gebeurt wanneer iemand uw link deelt op X, LinkedIn, Reddit of waar dan ook. Dat aandeel genereert een voorbeeld. Dat voorbeeld bepaalt of iemand klikt. Klikken = verkeer. Verkeer = mensen die mogelijk naar u linken, u vermelden of later via Google op uw site terechtkomen.

Het is indirect, maar het is echt. Een goed voorbeeld kan de klik op een gedeelde link verdubbelen of verdrievoudigen. Een slechte – bijgesneden afbeelding, rare titel of helemaal geen afbeelding – en mensen scrollen voorbij. U bent niet bezig met 'optimaliseren voor zoeken' in de traditionele zin van het woord. Je optimaliseert voor het moment dat iemand besluit te klikken. Dat is nog steeds SEO-aangrenzend. Het is nog steeds distributie.

Google gebruikt er een deel van

Google gebruikt OG-metagegevens (en vergelijkbare) wanneer ze uw pagina in de zoekresultaten moeten weergeven. Soms vragen ze je og:image voor rijke resultaten of fragmenten in sociale stijl. Ze zijn niet verplicht om het te gebruiken – ze herschrijven vaak titels en beschrijvingen – maar het hebben van schone, verstandige OG-tags geeft ze iets om mee te werken. Rommelige of ontbrekende tags = ze raden. En giswerk is zelden vleiend.

De relatie is dus: OG brengt je niet hoger op de ranglijst. Maar het heeft wel invloed op hoe u eruitziet wanneer u opduikt, of u nu op zoek bent of op sociale media deelt. En hoe u eruit ziet, heeft invloed op de vraag of mensen klikken. Dat is de verbinding.

Sociaal als zoekmachine

Voor veel oprichters en indie-ontwikkelaars zijn X of Reddit of LinkedIn in feite zoekmachines. Mensen zoeken naar "beste tool voor X" of "hoe repareer ik Y" en vinden discussies. Je link in die thread bevat een voorbeeld. Als het op een echt product lijkt (duidelijke titel, goede afbeelding), krijg je klikken. Als het lijkt op een kapotte tijdelijke aanduiding, is dat niet het geval.

U kunt niet op dezelfde manier optimaliseren voor 'sociaal zoeken' als voor Google. Maar u kunt ervoor zorgen dat uw links er niet als onzin uitzien wanneer ze verschijnen. Dat is laaghangend fruit. OG-tags zijn dat fruit.

Kortom

Open Graph zal je rang niet direct verhogen. Maar het zorgt ervoor dat uw links er beter uitzien als ze worden gedeeld, en dat kan meer verkeer genereren. Meer verkeer kan leiden tot meer backlinks, meer vermeldingen en meer signalen waar Google wel om geeft. Het is dus een stukje van de puzzel, maar niet het stukje dat je misschien had gedacht.

Stel uw og:title, og:description en og:image in. Zorg ervoor dat de afbeelding de juiste maat heeft. Bekijk hoe het eruit ziet op de platforms die u interesseren. Ga dan verder met de rest van uw SEO. Het is geen magie; het zorgt er alleen voor dat er geen gemakkelijke overwinningen op tafel liggen.