Open Graph et SEO : ce n'est pas ce que vous pensez

Les balises OG n'améliorent pas directement les classements. Mais ils font autre chose qui compte.

Vous verrez beaucoup de gens dire « Open Graph est important pour le référencement ». Et puis vous verrez d'autres dire "Open Graph n'a rien à voir avec le référencement". Les deux ont plutôt raison, selon ce que vous voulez dire.

Voici le problème : Google n'utilise pas les balises OG comme facteur de classement. Ils ont déclaré qu'ils utilisaient leurs propres systèmes pour les titres et les extraits de code. Donc, si vous pensez « Je vais ajouter og:title et soudainement me classer plus haut », ce n'est pas ainsi que cela fonctionne. Désolé.

Alors pourquoi s'embêter ?

Parce que le référencement ne concerne pas seulement Google. Il s'agit de la façon dont les gens vous trouvent. Et une grande partie de cela se produit lorsque quelqu'un partage votre lien sur X, LinkedIn, Reddit ou n'importe où. Ce partage génère un aperçu. Cet aperçu décide si quelqu'un clique. Clics = trafic. Trafic = personnes susceptibles de créer un lien vers vous, de vous mentionner ou d'accéder ultérieurement à votre site à partir de Google.

C'est indirect, mais c'est réel. Un bon aperçu peut doubler ou tripler le clic sur un lien partagé. Une mauvaise image (image rognée, titre bizarre ou aucune image du tout) et les gens défilent. Vous n'optimisez pas la recherche au sens traditionnel du terme. Vous optimisez pour le moment où quelqu'un décide de cliquer. C'est toujours adjacent au référencement. C'est toujours de la distribution.

Google en utilise une partie

Google utilise les métadonnées OG (et similaires) lorsqu'il doit afficher votre page dans les résultats de recherche. Parfois, ils extrairont votre og:image pour des résultats riches ou des extraits de style social. Ils ne sont pas obligés de l'utiliser (ils réécrivent souvent les titres et les descriptions), mais le fait de disposer de balises OG claires et sensées leur donne de quoi travailler. Balises en désordre ou manquantes = ils devinent. Et les suppositions sont rarement flatteuses.

La relation est donc la suivante : OG ne vous fait pas monter dans le classement. Mais cela affecte votre apparence lorsque vous vous présentez, que ce soit dans une recherche ou dans des partages sociaux. Et votre apparence affecte le fait que les gens cliquent. C'est le lien.

Social comme moteur de recherche

Pour de nombreux fondateurs et développeurs indépendants, X ou Reddit ou LinkedIn sont en fait des moteurs de recherche. Les gens recherchent « le meilleur outil pour X » ou « comment réparer Y » et trouvent des discussions. Votre lien dans ce fil a un aperçu. S'il ressemble à un vrai produit (titre clair, bonne image), vous obtenez des clics. Si cela ressemble à un espace réservé cassé, ce n’est pas le cas.

Vous ne pouvez pas optimiser pour la « recherche sociale » de la même manière que vous optimisez pour Google. Mais vous pouvez vous assurer que vos liens ne ressemblent pas à des déchets lorsqu'ils apparaissent. C'est un fruit à portée de main. Les balises OG sont ce fruit.

Conclusion

Open Graph n'augmentera pas directement votre classement. Mais cela rendra vos liens plus beaux lorsqu’ils seront partagés, ce qui peut générer plus de trafic. Plus de trafic peut conduire à plus de backlinks, plus de mentions et plus de signaux qui intéressent Google. Il s’agit donc d’une pièce du puzzle, mais pas de celle que vous auriez pu penser.

Définissez vos og:title, og:description et og:image. Assurez-vous que l'image est de la bonne taille. Vérifiez à quoi cela ressemble sur les plateformes qui vous intéressent. Passez ensuite au reste de votre référencement. Ce n’est pas magique, cela ne permet tout simplement pas de remporter des victoires faciles.